装饰材料资讯,返现补贴难焐热小家电市场

作者:新闻中心

据经济之声报道,在大件电器多次享受国家节能补贴政策、各种促销活动搞得轰轰烈烈时,小家电这边却显得格外冷清。最新的情况是,老是被遗忘的小家电企业也按捺不住了,这回他们自掏腰包,发起了一次全行业的惠民贴补活动。业内人士认为,这次惠民促销,更像是一次迫在眉睫的行业自救行动。

澳门新葡亰,从8月10日至今,试行40天的小家电厨卫电器专项返现补贴活动时间已过去近1/3,根据补贴方案,这些电器在成交价基础上再享受现金补贴,即便如此消费者却知道的不多。“只知道有节能补贴,没听说小家电还有补贴,只是家里微波炉该换了,我才过来逛逛。”正在卖场选购的孙女士告诉记者。据了解,此前政府主导的“以旧换新”、“家电下乡”和265亿节能补贴等政策,针对的都是大家电,而此次由中国家用电器协会在全国范围内发起的返现补贴行动,是国内部分小家电和厨卫家电企业自掏腰包,以此刺激拉动小家电市场。

在国美、大中等家电卖场,记者发现,小家电和厨卫电器专区都放上了“小家电和厨卫电器惠民活动”的海报。

在国美电器南楼店,2张1米高的海报贴在大门左右两边的外墙上,“厨卫类满1000元及以上补贴100元,小家电类满500元及以上补贴50元”,门内过道上竖着印有“中国家用电器协会启动惠民补贴”的公告牌,以表格形式说明享受补贴商品的范围:烟机、灶具等7类厨卫家电;电饭煲、电磁炉、微波炉等10类小家电。

大中电器牛街分店厨卫部主任刘先生介绍,这次惠民活动由中国家用电器协会发起,家电企业自愿参与,从8月10日到9月20日,采取现金返还的形式对小家电和厨卫电器进行贴补。贴补的标准是:单件产品在500块钱以上的,可以在卖场财务室拿到50块的现金返还;单件产品在1000块钱以上的,可以返100元。

工作人员介绍说,“补贴只有部分品牌参与,即使参加的品牌也不是全部货品,消费者购买商品后,凭身份证、发票原件、复印件到服务台,填写一张确认单,然后就能领到现金。”

刘笛:顾客的反映还是比较强烈的,说确实是实打实的优惠,实打实的便宜。我觉得这样可以带动生活家电的发展,老百姓实惠了,也带动商家了。

据了解,此次参加补贴的卖场有国美电器、永乐电器、大中电器等卖场,而在天津,国美电器是指定卖场。可是,对手苏宁电器也自己弄个出个“补贴”,在苏宁电器南楼店,“厨卫小家电产品补贴10%至15%”。一位工作人员解释说,国美是填表返现金,我们是直接在原价上减价。记者在该卖场中发现,参加该活动的厨卫电器贴上了“家装补贴”的标签,而小家电则贴上了“家庭购物补贴”的标签。销售人员一针见血地说,“别看什么补贴的宣传,你就直接看最终的价格,其他都是促销手段。”

但在家电卖场,一些消费者也表示,贴补标准定得有些高,而且优惠幅度也很小,并不实用。

无论是国美的“行业版”补贴,还是苏宁的“自创版”补贴,都撞上电商“价格战”,而消费者更热衷于上网“捡便宜”。记者在比价网上搜索发现,一款美的FZ4015电饭煲在国美实体店的补贴后价格为658元,京东商城为639元,国美网上商城和苏宁易购均为634元;而另一款阿里斯顿Ei50SH3热水器的门店补贴后价格为2498元,国美电器网上商城的价格仅为2298元。

消费者:我觉得有需求会去买,但是目前就小家电来说,五百块以上的比较少吧,而且买了500就返50,我觉得这个力度比较一般。我平时上网通过电商去买,也有这个优惠,可能幅度也差不多。

“高门槛低优惠的小恩小惠已经吸引不了消费者,再加上电商价格战从线下抢客源,这样的小家电厨卫电器补贴其实就是促销手段。”业内人士分析认为,在整个家电行业较低迷背景下,参与补贴活动的零售商不多,一些大的零售商没有加入,而小家电行业和厨卫行业又是细分领域,部分品牌参加活动没有给消费者多样化的选择,这样的补贴活动对整个行业拉动作用有限。

家电行业观察家刘步尘表示,国内小家电行业推出惠民活动的真正原因,是在于“行业生存状况非常糟糕”。

刘步尘:国内的小家电行业最巅峰的时期是在2003到2007年,2007年之后,所有的小家电企业日子都非常难过,生存状况非常糟糕。目前之所以在国家没有补贴、他们自己搞了个促销活动,说明这个行业现在已经非常困难了,销售状况非常糟糕,希望通过这样一个活动来促进销售。

伊立浦公司是一家位于广东佛山的上市公司,主营电饭煲、电烤炉生产,公司运营部门陈先生的说法也印证了刘步尘的判断。

陈先生:市场行情比那个时候还糟糕吧,比2008年的时候还要差一点,经济危机都已经扩大了一个层次了。

在活动发起方“中国家用电器协会”官方网站的公开文件里也能够看到,惠民活动正是在市场环境变差、消费需求减少、家电行业增速放缓的大背景下出台的。

与大型家电商品相比,小家电具有可替代性强、非家居必需品、普及率较高的特点,因此在市场较为饱和的情况下,出现全球范围的经济不景气,很容易给小家电行业带来致命一击。刘步尘给小家电企业开出的药方是——尽快走电商化道路。

刘步尘:现在家电行业的电商时代正在快速到来,对于无论任何家电产品,都必须两线作战,仅指望线下销售是不行的。你也看到了,国美、苏宁的销量出现同比大幅度下滑。电商发展得很快,既然他是很好的一个渠道,那么家电企业不能错过这个渠道,所以大家都得两条腿走路。

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